E-handeln i Sverige visar ingen tecken på att sakta in. Under november 2025 ökade omsättningen med 3 procent jämfört med året innan, enligt Svensk Handels E-handelsindikator, och 77 procent av konsumenterna handlade online – den högsta månadsandelen sedan mätningarna startade 2020. Helåret 2025 pekar på fortsatt tillväxt efter en stabilisering under lågkonjunkturen, och prognoserna för 2026 är optimistiska.
Aktuell statistik och drivkrafter
Under 2024 stod e-handeln för cirka 15 procent av total detaljhandel (Svensk Handel). Prognosen för 2035: 24–29 procent. November 2025 var den sjätte månaden i rad med ökning, driven av högre intresse för onlineköp i kombination med sjunkande inflation och bättre privatekonomi. Kategorier som möbler/heminredning, skönhet/hälsa och elektronik går starkt – ofta med hjälp av AI-rekommendationer och snabb leverans.
Hybridhandel vinner mark
Fysiska butiker dör inte ut – de förändras. Många rena e-handlare öppnar showrooms eller pop-up-butiker för att minska returer och bygga förtroende. IKEA och Rusta satsar på citynära, upplevelsefokuserade enheter. Salesforce-rapporten (2025) visar att konsumenter förväntar sig en minskning av rena fysiska köp från 45 procent 2024 till 41 procent 2026, medan unified commerce (sömlös online/offline) blir kritiskt för 88 procent av detaljhandlarna.
Utmaningar och trender 2026
Konkurrens från kinesiska plattformar som Temu och Shein pressar priser, medan hållbarhet och transparens blir viktigare. Många e-handlare rapporterar (Ehandel.se-intervjuer januari 2026) att kunder frågar mer om ursprung, material och långsiktigt värde. AI-agenter för sökning, jämförelse och betalning väntas bli standard. Second hand och cirkulär e-handel växer explosionsartat.
Personligt och hållbart
2026 spås bli året då meningsfull konsumtion tar över. E-handeln blir mer personlig med digital rådgivning och storytelling. Företag som integrerar fysiska möten med online får övertag. Med stabil ekonomi och stigande reallöner kan e-handeln fortsätta växa snabbare än totalhandeln – men bara för de som erbjuder värde bortom pris.
redaktion